J9九游会故宫文创这样造品牌|shaonianabin|

来源：九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌旅游策划设计发布时间:2024-09-14 23:24:13

九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌 http://www.hjike.com

　　2018年5月25日★✿✿，故宫文化创意产品国际综合展在比利时布鲁塞尔开幕shaonianabin★✿✿。图为一名观众在故宫文创产品前驻足★✿✿。

　　故宫的雪★✿✿、故宫的猫★✿✿、故宫文创★✿✿、故宫展览★✿✿，如今★✿✿，故宫已不再仅仅是一座博物馆★✿✿，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板★✿✿。

　　作为一个拥有近600年历史的文化符号★✿✿，故宫拥有众多皇宫建筑群★✿✿、文物古迹★✿✿，成为中国传统文化的典型象征★✿✿。近年来★✿✿，在文创产业带动下★✿✿，故宫化身成为“网红”★✿✿。据介绍★✿✿，到2018年12月★✿✿，故宫文化创意产品研发超1.1万件★✿✿，文创产品收入在2017年达15亿元J9九游会★✿✿。

　　每年接待1700万人次观众★✿✿，每天面对着数万观众★✿✿，故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产★✿✿，如何让收藏在禁宫的文物★✿✿、陈列的遗产★✿✿、书写在古籍里的文字活起来？

　　转变源自2013年★✿✿。当时★✿✿，台北故宫推出一种创意纸胶带★✿✿，在网络爆红★✿✿。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场★✿✿。

　　其实★✿✿，这并非故宫首次关注文创市场★✿✿。过去故宫也做文化产品★✿✿，但都是将书画★✿✿、瓷器等进行简单复制★✿✿，很少有人买★✿✿。2008年★✿✿，故宫淘宝就已上线★✿✿，因价格高昂★✿✿、质量一般★✿✿，消费者并不买账★✿✿。如何有针对性地研发出不同结构★✿✿、不同层次★✿✿、不同表达的文化创意产品？受到台北故宫启发★✿✿，故宫博物院开始了新尝试★✿✿。

　　让文物藏品更好地融入人们日常生活中★✿✿，发挥其文化价值★✿✿，这是故宫追求的目标shaonianabin★✿✿。由此★✿✿，故宫开始举办故宫文化创意产品比赛★✿✿，以此拓宽研发思路★✿✿。2013年8月★✿✿，故宫第一次面向公众征集文化产品创意★✿✿，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛★✿✿。此后★✿✿，“奉旨旅行”行李牌★✿✿、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品问世★✿✿，使故宫变得年轻起来★✿✿。

　　除了实体的文创产品★✿✿，故宫在网络上也打开“宫门”★✿✿，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界”★✿✿。

　　目前★✿✿，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体★✿✿：去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆”★✿✿，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店★✿✿，主打年轻化的故宫淘宝店★✿✿，以及更趋于大众化的故宫商城★✿✿。4家经营主体面向社会不同人群★✿✿，产品风格各有特色★✿✿，实现差异化经营★✿✿，共同塑造故宫文创的整体形象★✿✿。

　　其中★✿✿，故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览★✿✿，做主题性的文化挖掘★✿✿，研发了千里江山系列★✿✿、清明上河图系列等产品★✿✿，已积累193万多粉丝★✿✿；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致J9九游会★✿✿，致力于以轻松时尚方式展现故宫文物★✿✿、推广故宫文化★✿✿，推出故宫娃娃★✿✿、折扇团扇★✿✿、文具用品等产品★✿✿，目前拥有400万粉丝★✿✿。

　　“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏★✿✿，在这方面我们优势非常明显★✿✿，能够不断挖掘★✿✿，不断进行创意★✿✿，不断创造一些人们喜欢的文化创意产品★✿✿，这是我们的绝对优势★✿✿。”故宫博物院院长单霁翔说★✿✿。

　　随着故宫文创产品热销★✿✿，故宫文化也受到越来越多年轻人喜爱★✿✿。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了★✿✿：据故宫发布的统计数据★✿✿，2018年故宫接待量突破1700万人次★✿✿，其中30岁以下观众占40%★✿✿，年轻观众尤其是“80后”和“90后”★✿✿，已成为参观故宫博物院的“主力”★✿✿。

　　要拉近故宫与年轻人的距离★✿✿，就要研究年轻人乐于接受的传播方式★✿✿。如何让历史“平易近人”“生动有趣”★✿✿，成为故宫“网红”进阶史上的重要线年★✿✿，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正★✿✿：感觉自己萌萌哒》一文★✿✿。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文★✿✿，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”★✿✿。同一年★✿✿，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡shaonianabin★✿✿、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品★✿✿。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名★✿✿。

　　创意满满的文化产品★✿✿，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起★✿✿，便能持续挖掘故宫“矿藏”★✿✿，传播效果更加强大★✿✿。北京故宫的文创之路虽然时间不长★✿✿，却迅速走出了一条自己的路子shaonianabin★✿✿，故宫也成为融历史与现代★✿✿、文化与科技★✿✿、传统与创新为一体的知识产权★✿✿。

　　2015年★✿✿，曾经作为清代皇城正门的端门shaonianabin★✿✿，被改造成端门数字博物馆★✿✿，通过“数字宫廷原状”提供的沉浸式立体虚拟环境★✿✿，游客既能“参观”许多以前不能踏入的宫殿★✿✿，也能利用虚拟现实技术试穿帝后服装shaonianabin★✿✿，欣赏宝物★✿✿。截至2018年J9九游会★✿✿，故宫先后上线款App★✿✿，涉及故宫资讯★✿✿、游戏和导览等众多内容shaonianabin★✿✿，将专家研究成果与观众感兴趣的题材密切结合起来★✿✿，并且把专家研究成果“翻译”成观众★✿✿，特别是年轻观众乐于接受的形式★✿✿，更加口语化★✿✿，形象更亲和★✿✿，不断拉近故宫博物院与广大观众的距离★✿✿。

　　够专业的内容★✿✿、接地气的策划★✿✿、高水准的制作★✿✿，成为故宫产品的一贯风格★✿✿，故宫也因此获得“故宫出品J9九游会★✿✿，必属精品”的观众评价★✿✿。“不一味迎合大众★✿✿，而是以严谨而风趣的方式接近消费者★✿✿，最终实现文化的传播与再生★✿✿。”单霁翔说★✿✿，这是故宫应该达到的最好状态★✿✿。

　　一座博物馆的价值★✿✿，不仅在于拥有悠久历史★✿✿、丰富藏品★✿✿，更在于应用这些文化资源为人们做些实实在在的贡献★✿✿，在于将这些文化资源融入人们的现实生活★✿✿。

　　通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁★✿✿、奉上一场文化盛宴★✿✿，正是很好的表现形式★✿✿。让人们通过故宫文化创意直接触摸到文化★✿✿，是故宫发展文化创意事业的出发点★✿✿，也是落脚点★✿✿。

　　如何让人们更便捷地触摸到故宫文化？单霁翔认为★✿✿，文物要活在人们当下的生活中★✿✿，因此文化产品必须要有创意★✿✿。

　　近年来★✿✿，故宫定位于“根植于传统文化★✿✿，紧扣人民群众大众生活”原则★✿✿，做出许多社会大众能够乐于享用★✿✿、将传统文化与现代生活相结合的产品★✿✿。例如故宫娃娃系列★✿✿，因具有趣味性而受到少年观众喜爱★✿✿。手机壳★✿✿、电脑包★✿✿、鼠标垫★✿✿、U盘等★✿✿，因具有实用性而持续热销★✿✿。

　　“很多观众参观故宫时就对我们宫门的印象很深★✿✿，所以我们就把宫门做成了宫门旅行包★✿✿，让人们把对宫门的印象带回家★✿✿。雍正的十二美人很有名★✿✿，我们就做了美人伞★✿✿，春夏秋冬都可以打★✿✿。故宫日历★✿✿，去年发行了68万册★✿✿，今年做了英文版★✿✿，销量可能要突破100万册★✿✿。”单霁翔认为★✿✿，文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源★✿✿、文化信息★✿✿，把它跟人们生活需求对接★✿✿。

　　为了更好塑造品牌形象★✿✿，故宫博物院在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时★✿✿，也不断加强对产品设计★✿✿、生产★✿✿、营销各个环节的把控★✿✿，力争使每件产品均具备高质量★✿✿。

　　据介绍★✿✿，故宫文创产品样品打样常规在4次至5次以上★✿✿，以精准把握细节★✿✿、调整产品工艺★✿✿、完善制造工序★✿✿。从文化创意产品本身到包装盒★✿✿、包装袋都需要有统一的呈现J9九游会★✿✿，延续整体风格★✿✿。2018年底火爆一时的故宫口红★✿✿，在研发过程中★✿✿，仅口红外观设计稿就修改了1240次★✿✿。

　　“故宫博物院要改变传统的传播方式★✿✿，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化★✿✿，我们要让故宫文化遗产资源活起来★✿✿。”单霁翔说★✿✿。

　　“等闲识得东风面★✿✿，万紫千红总是春”★✿✿。这6年来★✿✿，在文艺工作座谈会重要讲话精神的引领下★✿✿，我国的文艺创作走向空前繁荣★✿✿。展望“十四五”★✿✿，新时代的文艺必将继续全面开花★✿✿，结出累累硕果★✿✿，迎来更美好的春天★✿✿。

　　人民网文娱部邀请中国作协创研部主任★✿✿、研究员何向阳★✿✿，贵州省文联shaonianabin★✿✿、作协主席欧阳黔森★✿✿，河北省作协主席关仁山★✿✿，为我们讲述“脱贫攻坚题材报告文学创作工程”的历程和收获★✿✿，分享创作心得和感悟★✿✿。j9九游会官网登录入口★✿✿，j9九游会网址★✿✿，景区再生研究★✿✿，九游会老哥必备的交流社区★✿✿，j9·九游会游戏中国官方网站★✿✿，

上一篇 : j9九游会官网|ntd-048|大赛｜2024 第十届东方设计奖·中国好礼文

下一篇 : 九游会J9官网入口红色文化元素在文创产品设计中的融合应用|安齐美绪|

九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌

J9九游会故宫文创这样造品牌|shaonianabin|

文创产品设计相关文章